農產品的品牌建設與注冊商標

農產品的品牌建設是一項系統工程，通過農產品的注冊商標，是形成農產品品牌的最好方式。在此，幫農網就和朋友們聊一聊農產品的品牌建設與注冊商標。

一、農產品品牌建設

農產品品牌建設是一項系統工程，一般要注重以下幾個方面。

1.農產品品牌建設內容主要包括質量滿意度、價格適中度、信譽聯想度和產品知名度等。質量滿意度主要包括質量標志、集體標志、外觀形象和口感等要素。價格適中度主要包括定價適中度、調價適中度等。信譽聯想度包括信用度、聯想度、企業責任感、企業家形象等要素。產品知名度則體現為提及知名度、未提及知名度、市場占有率等。

2.農產品品牌建設是一個長期、全方位努力的過程，一般包括規劃、創立、培育和擴張4個環節。品牌規劃主要是通過經營環境的分析，確定產品選擇，明確目標市場和品牌定位，制定品牌建設目標。品牌創立主要包括品牌識別系統設計、品牌注冊、品牌產品上市和品牌文化內涵的確定等。品牌培育主要內容包括質量滿意度、價格適中度、信譽聯想度和產品知名度的提升。品牌擴張包括品牌保護、品牌延伸、品牌連鎖經營和品牌國際化等。

二、注冊商標過程

通過為農產品注冊商標，是形成農產品品牌的最好方式。

1.注冊商標的途徑

農民專業合作社對其生產、制造、加工、揀選或經銷的商品或者提供的服務需要取得商標專用權的，應當依法向國家工商行政管理總局商標局(以下簡稱“商標局”)提出商標注冊申請。目前，辦理各種商標注冊事宜有兩種途徑：一是直接到商標局辦理；二是委托國家認可的商標代理機構代理。

直接到商標局辦理的，申請人除應按規定提交相應的文件外，還應提交經辦人本人的身份證復印件；委托商標代理機構辦理的，申請人除應按規定提交相應文件外，還應提交委托商標代理機構辦理商標注冊事宜的授權委托書。合作社直接辦理商標注冊事宜的，應到商標局的商標注冊大廳辦理。商標注冊手續比較繁雜，加之注冊時間較長，因此，合作社注冊商標最好找專業的代理機構，通過專業人員指導，可以降低注冊風險，提高商標注冊成功率。

2.商標注冊申請所需提交的資料

商標圖樣，注冊商標所要使用的商品或服務范圍，合作社營業執照復印件。

3.商標注冊申請程序

先對商標進行查詢，如果之前沒有相同或近似的，申請人就可以制作申請文件，遞交申請。申請遞交后的1～3個月，商標局會發給《申請受理通知書》，此期間稱為形式審查階段。形式審查完畢后，就進入實質審查階段，這個階段大約需1年半的時間。如果實質審查合格，就進入公告程序；公告期滿，無人提異議的，商標局就會核準注冊，頒發《商標注冊證》。

根據《中華人民共和國商標法》規定，注冊商標的有效期為10年，自核準之日起計算。有效期期滿之前6個月可以進行續展并繳納續展費用，每次續展有效期仍為10年。續展次數不限。如果在這個期限內未提出申請的，可給予6個月的寬展期。若寬展期內仍未提出續展注冊的，商標局將其注冊商標注銷并予以公告。

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