農產品網絡營銷就是通過網絡進行傳輸的市場營銷

隨著因特網的普及和發展，電子商務也開始在經濟領域中逐步發揮其舉足輕重的作用。而伴隨著電子商務的興起，網絡營銷的概念也越來越受到人們的重視。在此，幫農網就和大家一起學習一下農產品的網絡營銷概念。

在給網絡營銷下一個確切的定義前，我們有必要先了解一下什么是營銷。營銷是個人和群體通過創造并同他人交換產品和價值足以滿足需求和欲望的一種社會和管理過程。通俗地說，就是公司總裁和顧客之間的交流，這種交流會影響顧客，讓他購買公司的產品或服務。這里說的交流，不僅包括對外的交流(如廣告和公共關系)，也包括市場調查、顧客群體細分和人口統計研究等活動。

而網絡營銷是企業以現代營銷理論為基礎，利用因特網(包括企業內部網和外部網)技術和功能，最大限度地滿足客戶需求，以達到開拓市場、增加盈利為目標的經營過程。簡單地說，網絡營銷就是以互聯網作為傳播手段，通過對市場的循環營銷傳播，滿足消費者需求和商家需求的過程。廣義地說，凡是以互聯網為主要手段進行的、為達到一定營銷目的的營銷活動，都可以稱之為網絡營銷。也就是說，網絡營銷是直銷營銷的最新形式，是由因特網替代了傳統媒介，其實質是利用互聯網對產品的售前、售中、售后各環節進行跟蹤服務。它自始至終貫穿在企業經營的全過程，包括市場調查、客戶分析、產品開發、銷售策略和反饋信息等方面。確切地說，網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是建立在互聯網基礎上、借助于互聯網特性來實現一定營銷目的的一種營銷手段。

為了更深刻地理解網絡營銷的內涵，我們有必要了解與網絡營銷概念相關的幾個概念。

一、數字營銷

網絡營銷與數字營銷密切相關，它們其實是一個事物的兩個方面。數字營銷強調的營銷中信息交流所運用到的數字化信息技術，它是互聯網的基礎。數字化是把文本、數據、聲音和圖像等轉化成“比特”流，都是一連串的“1”和“0”組成的代碼表示，驚人地提高了信息傳輸的速度。數字營銷的核心是互聯網，但改變的不只是手段，而是營銷模式。在這個模式中、消費者虛擬化，消費行為網絡化，廣告、調查、分銷和結算等可轉化為數字化的行為。

二、許可式營銷

許可式營銷是另一個與網絡營銷概念密切相關的概念。“許可”是根據顧客的意愿推銷而非強制推銷。這也是因特網對傳播機制的改變所引來的新概念。傳統營銷溝通的大眾媒體，其信息傳播機制是強迫式、單向的；而因特網信息溝通機制是雙向的、個性化定向式的，其基本規范是先征得用戶的同意和許可，然后按照用戶的請求發送相關信息。如果用戶在登錄注冊某網站時表示有房產信息的需求，網站就會將大量最新的房產信息源源不斷地發送到他的電子信箱，直到他不再需要為止。

網絡營銷使我們把市場營銷理解為“完整的價值提供過程，并超載公司內部傳統的分工界限。”因特網加強了以下7種市場營銷功能。

1.產品和服務營銷：產品營銷中心、定價、演示、分銷、營銷計劃、伙伴關系和其他市場策略活動。

2.銷售達成：通過批發商達成訂貨和購買、許可、顧客基礎的論證，完成貨品由賣方至買方分銷商、中介和銷售代表的過程。

3.廣告和促銷：發展和傳播形象，強化品牌的說服性信息。

4.顧客和業務跟進：測定顧客需求的市場調查，并評估業務是否滿足市場要求。

5.顧客服務與支持：技術支持、客戶服務項目、信息查詢、產品注冊和保障維護服務。

6.公司宣傳：產品及服務信息、消息報道，對購買者、供貨者、承包商、中間商、商務代表和運輸商等的信息提供。

7.顧客溝通：顧客反饋和信息查詢。

網絡營銷的實質是通過網絡進行傳輸的市場營銷，它著眼于信息流，使傳統市場營銷發生了根本的變革。Internet將營銷導向信息經濟的環境，網絡上的電子空間距離，使各方相隔的“時差”(時間間隔)幾乎不復存在。Internet的開放性和公眾參與性，吸引了越來越多的網絡用戶，上網人數與網絡營銷的營銷額同步激增。企業可以利用Web制作介紹自身形象的主頁、發布多媒體的虛擬產品清單、電子訂單或在線客戶支持系統，使WWW成為市場營銷的新途徑。

以上就是有關《農產品網絡營銷就是通過網絡進行傳輸的市場營銷》全部資料分享，文章內容僅供參考，希望能夠幫助到大家。(文章配圖來自網絡)